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摘 要
随着科学技术的不断发展，新媒体层出不穷并深深地影响着现代社会的信息传播方式，企业要保有竞争优势，就要转变思维对营销传播方式进行优化与创新。华南城商管集团是一家服务于多业态专业批发市场、购物中心、物流园、住宅等多种物业形态的大型商业经营管理企业。本文以华南城为例，首先对华南城商管集团的营销传播方式进行分析研究和归纳总结，梳理出其中存在的一些问题点，如逻辑错位和对新媒体认知不足导致的无效营销，然后指出B端营销传播逻辑与C端营销传播逻辑的差异，并从活动传播、内容营销、线上展厅、领导人包装等几个维度重新思考B端营销传播方案，同时也为其他同类型企业提供可参考的范本。
第1章 引言
1.1 研究背景
企业发展的步伐永不停息。宏观上有来自国家政策调控的惊涛骇浪，微观上有互联网科技对企业发展模式潜移默化的点滴影响。企业要在激烈的竞争环境中保持可持续发展，就要顺应新时代新形势，不断调整自身的营销战略，以适应新环境，获得新发展。
营销传播发展至今，从最初的从企业需求出发，到从消费者的角度出发，已逐渐完善。依据营销学经典的4P、4C理论和传播学IMC（整合营销传播）理论要求，企业在营销传播活动中，针对不同的细分市场，不同的目标受众，不同的产品生命周期，应采用不同的传播手段，综合运用广告、新闻、公关、促销、包装等传播工具，以实现预期营销目标。
第2章 华南城营销传播现状分析
2.1 企业概况
华南城商业管理集团是华南城控股集团（香港上市股份代号：1668HK）旗下核心子公司之一，是全国领先的商业、产业运营管理公司。目前主要为交易广场、专业市场、物流园以及酒店、商业购物中心、商业街区、邻里中心、住宅、公寓和写字楼等多种类型物业项目提供专业的商业运营和物业管理服务。管理范围辐射深圳、南宁、南昌、西安、哈尔滨、郑州、合肥、重庆等重点城市，管理总体量已超过2000万平方米，服务于10万家业主和商户，荣获“2020年中国商贸物流运营商综合实力TOP1”。
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马六甲大学（University of Melaka）的前身是马六甲伊斯兰大学学院（University College of Islam Malacca），成立于1994年3月，大学位于举世闻名的马六甲海峡。
2021年经过马来西亚高等教育部的审批正式升格为大学，并在州政府的要求下，更名为马六甲大学。目前，大学开设了预科、专科、本科、硕士及博士课程，并已有超过12,000名学生毕业于各种专业，例如商科、社会科学、心理学、酒店管理、护理、科学和技术以及会计等专业。
作为一所马六甲州属大学，学校分别设有城市和海滨两个校区，无论是通都大邑的城市生活还是水天一色的海滨生活，学生都可以在学习之余享受马六甲作为世界文化遗产城市带来的文化盛宴，体验多元种族文化，感受马来西亚历史最悠久古城的沉淀。
免联考 / 在职学 / 价格实惠 / 含金量高 / 教育部认证
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