《国际营销(英文版)》
本书是英文影印版图书,原著是美国资深营销学者菲利普?凯特奥拉教授领衔撰写的一本经典的国际营销著作。从第1版到第18版,历经半个世纪的修订和充实,该书框架体系完善,内容丰富多彩。 中国人民大学出版社先后引进出版的该书第12版、第14版、第16版英文版,受到国内读者的广泛关注和好评,被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程指定用书。 本书突出营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响,重点阐述了适用于大多数国家和地区的国际营销分析框架。第18版在保留已有特色的基础上,更强调国际营销面临的新变化和新问题,对各章正文、数据、图表、案例做了全面更新,吸纳了100多篇*学术论文的成果。 本书非常适合作为我国高校相关专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士的教学用书,也适合企业管理人员自学及培训使用。
【注】菲利普·凯特奥拉 布鲁斯·莫尼 玛丽·吉利
版次:第18版
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教辅介绍

本书是英文影印版图书,原著是美国资深营销学者菲利普?凯特奥拉教授领衔撰写的一本经典的国际营销著作。从第1版到第18版,历经半个世纪的修订和充实,该书框架体系完善,内容丰富多彩。

中国人民大学出版社先后引进出版的该书第12版、第14版、第16版英文版,受到国内读者的广泛关注和好评,被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程指定用书。

本书突出营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响,重点阐述了适用于大多数国家和地区的国际营销分析框架。第18版在保留已有特色的基础上,更强调国际营销面临的新变化和新问题,对各章正文、数据、图表、案例做了全面更新,吸纳了100多篇*学术论文的成果。

本书非常适合作为我国高校相关专业本科生、研究生、MBA、国际商务硕士的教学用书,也适合企业管理人员自学及培训使用。

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