《奢侈品品牌管理》
奢侈品品牌的定义是什么?传统智慧表明,它的选择性和排他性到这样的程度,即只有一个品牌可以存在于每个零售类别(如汽车、香水、化妆品等)。但这一定义本质上是严格的,没有考虑到如今对奢侈品品牌的定义方式,越来越多的奢侈品品牌通过将它们摆放在商店的位置和消费者如何看待它们而定义。此修订和更新版本的《奢侈品品牌管理》(第二版)是奢侈品品牌管理方面*本涵盖品牌*全面的著作,着眼于当今大部分世界品牌。 由三位知名业内人士写的这本书,建立在这个新的、更广泛的定义基础之上。本书涉及的奢侈品品牌超过450个国际知名*牌,遍布广泛的行业。本书新增了金融危机对奢侈品品牌的影响,并展望了新的增长期。这本书融合了管理与市场营销,并将现实生活中的例子与作者在职业生涯中成功使用过的管理工具放入书中与读者分享。
【注】[法]米歇尔·舍瓦利耶,热拉尔德·马扎罗夫,等著;
版次:第二版
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奢侈品品牌的定义是什么?传统智慧表明,它的选择性和排他性到这样的程度,即只有一个品牌可以存在于每个零售类别(如汽车、香水、化妆品等)。但这一定义本质上是严格的,没有考虑到如今对奢侈品品牌的定义方式,越来越多的奢侈品品牌通过将它们摆放在商店的位置和消费者如何看待它们而定义。此修订和更新版本的《奢侈品品牌管理》(第二版)是奢侈品品牌管理方面*本涵盖品牌*全面的著作,着眼于当今大部分世界品牌。

由三位知名业内人士写的这本书,建立在这个新的、更广泛的定义基础之上。本书涉及的奢侈品品牌超过450个国际知名*牌,遍布广泛的行业。本书新增了金融危机对奢侈品品牌的影响,并展望了新的增长期。这本书融合了管理与市场营销,并将现实生活中的例子与作者在职业生涯中成功使用过的管理工具放入书中与读者分享。

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