连锁店营销计划
xx连锁店营销计划
一 、公司的介绍和概要
xx集团的定位是健康连锁品牌，我们相信健康是一种生活方式而不是处方,我们的价值观是健康的生活方式就是在工作和玩乐之间寻求到平衡,在给予和获取之间寻求到平衡,在爱与被爱之间寻求到平衡,核心价值观是 DO GOOD FEEL GOOD 健康不是饮食健康那么简单,健康还要自身感觉良好,我们相信通过做好事,帮助他人和关爱地球是实现这种感觉的最佳途径.我们的目标是成为领先的健康产业集团,在未来的三到五年成为大中华健康生活方式第一品牌,
公司有四种业务模式：
1、xx 健康餐饮连锁店
店内销售咖啡，果汁和健康食物，以及一些健康的运动饮品和商品,我们的产品一贯坚持以健康和环保为主题，咖啡有我们自己研发的营养咖啡系列，它与其他的咖啡最大不同在于咖啡豆烘培时与大豆一起烘培，使咖啡有大豆的功效，具有抗衰老的功效，咖啡因含量非常低，我们的果汁是纯天然的水果榨制而成的，不含任何添加剂，我们所有的产品都坚持健康和有机，我们的食品和饮品的DNA是不含人造添加剂，不含人造色素，不含人造香料，不含防腐剂，不添加味精，不添加糖，我们的包装产品尽量使用环保的产品，我们的刀叉使用的是再生林制造的，我们的包装袋和印刷品用的是可回收再利用的纸…
我们店内提供的是快节奏的消费方式，有顾客自选的食物柜，需要顾客自己到柜台点单,我们提供服务送过去,店内有舒服的环境和无线上网的服务。
我们与联合国儿童基金会合作进行慈善事业,同时店内每销售一杯饮品将捐一块钱给联合国儿童基金会。
目前在深圳有三家店铺,北京有两家店铺,香港有五家店铺,每个地区都有一家小的店铺,没有座位,以外带为主。
2、我们代理13个国际领先运动营养品牌,其中包括EAS,POWERBAR….
3、自有品牌的营养品
4、xx传媒平台,我们将出版中等阶层生活方式的杂志
在后面我主要是谈健康连锁店的营销计划
二 、当前的营销状况
此计划只谈我们公司的连锁店业务，我们是以健康产品为主导的连锁店，但是在顾客心里还是一个咖啡店，目前在非用餐的咖啡店里的市场份额非常少，店铺的数量只有深圳有三家店铺,北京有两家店铺,香港有五家店铺,每个地区都有一家小的店铺,没有座位,以外带为主。更多的市场份额是星巴克的连锁店所占有，星巴克在深圳已经有15家连锁店，在其它大的城市更多。我们的服务内容也是拥有良好的产品和服务环境，提供给顾客沟通会谈，阅读，放松的场所，只是我们的产品是健康概念的，目前的营销目标是让顾客了解我们的品牌与其它咖啡店的不同，我们可以提供休闲的服务同时，我们的产品是健康的，对人的身体有益的。
目前中国市场上提供此类服务的模式有不提供午餐的咖啡店，例如星巴克，提供用餐的咖啡店和茶庄，例如上岛咖啡，以甜品和水果为主 要产品的例如楚留香，水果捞等，我们与他们有相同的顾客群体，但是我们提供的产品是满足了他休闲的同时，提供健康的产品，目前在市场上是一个空白，目前我们处于高市场增长率和目前市场占有份额很低的阶段，这个市场未来一定非常大，现在需要教育和培养顾客。
马来西亚林肯大学学院是具有大专、本科、硕士、博士完整教育体系的马来西亚全日制高等院校，被马来西亚教育部评为“五星级大学”。
其课程已获得马来西亚高等教育部及马来西亚学术鉴定MQA认可。
马来西亚林肯大学的创立人及行政人员均为学术院士，分别来自教育、研究及专业培训领域，并拥有50年高等教学、专上教学及语言教学经验。他们致力发掘学员的学习潜能，帮助学员于学术研究及就业范畴上充分发展。
大学所设课程已获得马来西亚高等教育部及马来西亚学术鉴定局双重认证。
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