在线在职硕士丨xx公司市场营销规划书
第一部分：前言和摘要
前 言
深圳市xx服饰设计有限公司是一家集设计、生产、销售为一体的服饰公司，它于2004年成立，产品主要销往日本市场，公司的主营业务和主要利润都来自于晚会服装。公司拥有日本“GOODLUCK”著名商标，“DANZAR”“DOLLY GIRL”等在消费者中有一定影响力的品牌。尤其是在晚会用制服方面，可以说是在晚会服装行业当中的龙头企业。现在已为上市作准备，预计明年6月份在东京上市。
但是公司最近在晚会制服主营业方面受到了强有力的挑战.对手公司发起了价格之战.推出一系列廉价服装来打击我公司.严重的影响我公司的营业额.利润也下滑，介于此情况下,我公司推出新品牌EMILY高级西餐厅用制服.
摘 要
采用EMILY作为商标和品牌名称，每套服装的定价为2000元（利率为200%）采用地毯式轰炸的全方位促销手段，EMILY制作,将于2007年10月20日前投放市场，目标市场为日本的东京繁华都市。
第二部分:目前营销状况
1：市场状况:晚会服装市场发展快,规模大,竞争激烈.广告开路和连锁店是晚会服装营销的重要物点,市场价格普遍偏高,流通企业利润较大;最近两年晚会服装出现了较大的滑坡 。
2：产品状况：各类晚会的需要，晚会服装有几百种，有高级礼服、搞笑者的扮演服装、车展服、晚会制服等等。销路稍好的品种，每套价格在350元左右，零售价与出厂价的差额一般在40%；包装采用塑料袋或盒子。
3：竞争状况：竞争激烈，新出现的竞争对手越来越多，产品上市后，经常出现低价格的模仿者。
4：分销状况：销售渠道主要是连锁商店和本公司的直营店。
5：宏观环境状况：消费者收入水平提高，工作压力较大，对娱乐晚会活动有较大的需求。
第三部分：SWOT和问题分析
优势：本公司有雄厚的经济势力；，新商品开发时间短、快等较强的技术势力。在中国有自己的生产加工厂，有稳定的原材料供应商，在日本和中国都有快速的物流通道。产品的成本相对较低。
劣势：该产品是高级商品，价格较高，只针对高端消费，对商品的销售有一定的限定。此商品是新品牌商品，对于消费者来说是新东西，要接受需要一定的时间和认识程度。公司需要投入大量的广告。
机会：目前市场还没有完善的高级制服品牌，晚会服装发展快，市场容量大，消费者对产品的要求越来越高。在东京市场的消费者心中，我们有良好的口碑。
威胁：晚会服装市场竞争激烈，新出现的竞争对手越来越多，产品上市后，经常出现低价格的模仿者。
综上所述，应当尽快让新商品上市，利用本公司的资金技术优势，在自己熟悉的东京地区采取全方位的促销和分销手段，确定区别于传统产品的商标、品名，以最强的竞争力迅速占领尽可能多的本地市场份额。
马来西亚林肯大学学院是具有大专、本科、硕士、博士完整教育体系的马来西亚全日制高等院校，被马来西亚教育部评为“五星级大学”。
其课程已获得马来西亚高等教育部及马来西亚学术鉴定MQA认可。
马来西亚林肯大学的创立人及行政人员均为学术院士，分别来自教育、研究及专业培训领域，并拥有50年高等教学、专上教学及语言教学经验。他们致力发掘学员的学习潜能，帮助学员于学术研究及就业范畴上充分发展。
大学所设课程已获得马来西亚高等教育部及马来西亚学术鉴定局双重认证。
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