公司治理丨对公司慈善行为意义的研究与阐述，将慈善事业与企业利益的关系分为冲突、相互、内在三种
摘 要
慈善事业与企业利益关系历来是具有争议性的话题。本文通过对公司慈善行为意义的研究与阐述，将慈善事业与企业利益的关系分为冲突、相互、内在三种。进一步引申企业应该正确认识两者关系，认真思考企业慈善的意义，将慈善事业作为公司的一项战略来研究，从多角度选择既符合企业利益又符合社会利益的慈善行为．不断提高企业效益，将慈善事业的社会目标与企业的经营目标有机结合起来。实现多方共赢和利益最大化。
第1章 引言
1.1 研究背景
在当今的信息化时代，随着网络的普及和自媒体的兴起，公益慈善事业不再是“做好事不留名”和“无名英雄”，众多事实也证明，一个企业是否注重社会责任，是否热心于公益和正能量的传播，是社会和公众对其评价好坏的基础，更直接影响着其品牌价值和企业形象。相比于广告和海报宣传，一个公众形象良好的企业，更能拉进与消费者之间的距离，获得消费者的好感和消费倾向，从而获取更多的流量，实现更大的盈利。但如何将慈善事业与企业利益最大化相结合，却是一门学问，也是一种策略。在这一点上，菲利普·莫里斯就很典型，它是世界级烟草公司，员工多达十几万，他们每年都会拨出大量经费和人力赞助世界各国美术、音乐、戏剧等文化活动。 常人看来这是牛马不相及的浪费之举，但这个公司就是通过把自己和整个社会的利益和需要联系起来，通过对文化事业的支持紧密了公司和社会的联络，间接扩大了影响力和知名度，反过来促进本公司的产品销售。事实证明这一举措确实起到了双赢的作用。所以，研究如何将慈善事业和公司利益的正相关关系最大化，十分具有现实意义。
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