在职MBA作业展丨XX护肤品牌商业计划书
2021-05-25
作者：南海国际学分银行
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第一章 绪论
1.1行业背景：化妆品行业一直都是一种刚需，只有周期没有衰退期。从全球化妆品行业市场规模来看，近年来重新进入了增长周期，2017年增速为5.2%。总市场规模超过4600亿美元。2011年，中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，市场规模占到全球市场11.5%。
据统计，中国美容用品及个人护理品类过去10年复合增速达到9.5%。但与其他国家成熟的化妆品市场相比，中国化妆品市场在消费者渗透率以及人均消费额方面仍有较大的提升空间。
中国人均化妆品的消费额约为40美元，仅为美国和英国的1/7和1/6，甚至仅为泰国的1/2。随着“小镇青年”的崛起以及企业对下沉市场的开发力度提高，Z世代消费群体逐渐提升，“00后”逐渐步入化妆品市场，中国人均化妆品消费仍远未触及天花板。
1.2 公司背景：诺丝可生物科技有限公司成立于2019年，是一家专业研究科学护肤以及生产护肤品、化妆品为主的高科技公司。公司以理性健康护肤为理念，倡导科学护肤、健康护肤，旨在创建国内专业、可靠、科学的护肤品牌。
马来西亚林肯大学学院是具有大专、本科、硕士、博士完整教育体系的马来西亚全日制高等院校，被马来西亚教育部评为“五星级大学”。
其课程已获得马来西亚高等教育部及马来西亚学术鉴定MQA认可。
马来西亚林肯大学的创立人及行政人员均为学术院士，分别来自教育、研究及专业培训领域，并拥有50年高等教学、专上教学及语言教学经验。他们致力发掘学员的学习潜能，帮助学员于学术研究及就业范畴上充分发展。
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