市场营销策划书：国外成熟旅游市场的发展与特征
1国内外旅游市场分析
1.1国外成熟旅游市场的发展与特征
随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为人们休闲度假的主要选择方式之一。旅游业在近几十年的迅速发展，不仅仅在投资、就业和收支平衡方面对旅游目的地国作出了显著的经济贡献，而且还为它们带来丰厚的外汇收入，由此引起各国政府的重视。
旅游作为一种行为和一种产业，首先出现在欧洲，它是由17世纪最初的商贸交流发展而起的。最早的“旅游”是商务和探亲。在逐步发展的过程中，由国内游的向国外游发展；由商务、探亲游到真正的休闲游。现今，整体旅游市场由入境旅游、出境旅游、国内旅游三个主要部分构成。欧洲旅游业在长久的摸索过程中完善了旅游市场的概念，进而形成了一定的模式和体系，并占据了旅游市场份额的绝大部分。
目前，世界旅游业的市场正朝着区域化、多样化趋势发展。它由多年来世界旅游业以欧洲为主体的局面，逐渐转变成欧洲、亚太地区和美洲三足鼎立的局面。因而在旅游方式的选择上，欧洲旅游业采取以"新"、"异"取胜的战略，除一些传统旅游项目外，文化旅游、商务旅游、生态旅游和网络旅游等特色旅游，更以其新颖、别致、时代性强和内容丰富多彩等特点吸引游客，取得了很好的经济效益。
国外比较成熟旅游市场的特征主要有以下几点：
1、主题旅游迅速崛起
在国外旅游市场上，消费群体进一步细分化由此而形成追求专门化旅游的趋势。所谓的主题旅游是世界旅游潮流中的一种新的旅游形式。它区别于传统的观光旅游，它不是简单地游山玩水，而是有一个主题、有目的地到一个地方去，根据个人的兴趣爱好考察当地的自然现象或人文景观。
2、观光型旅游为主向休息娱乐型旅游为主的转变
旅游的主体由传统的活动，如参观名胜古迹，游览山水风光，主要转向了通过旅游到达休息和娱乐的目的。在国际旅游市场中，如度假旅游等非观光旅游已经盛行，并取代观光型旅游成为国际旅游市场的主体。
3、散客迅速上升，团队比重大幅度下降
在追求个性化的浪潮下，旅游者将不依赖旅行社的固定包价的旅游方式。旅游者的旅游活动将随着世界各地旅游设施的健全，服务水平的提高，预定服务网络的普及而更为自由随意。团队的比重以体现出大规模的下降。由此可以预测，散客增长将符合国际旅游市场发展趋势，是旅游市场日趋成熟的一种表现。
4、旅游者追求更多的参与性活动
在旅游过程中，旅游者渴求能亲身体验当地人民生活，希望通过参与和交流得到感情的慰籍和好奇心的满足。例如：许多的国外旅游目的地为了吸引更多的游客，不仅仅是安排游客参观景点，游览风景，并提供其它的休闲、娱乐活动和更多的人文景观，如安排游客入住目的地国的家庭等。
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