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11-市场营销策略(一)
刘秀明 教授
市场营销管理

11-市场营销策略(一)

营销管理 > 市场营销管理

刘秀明简介 时长 26 分钟

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11-市场营销策略(一)

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11-市场营销策略(一)
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西三一大学领导力硕士项目主任。刘教授现为普渡大学消费者科学与零售系教授,香港市场学会的会员,有数本有关市场营销的著作,其中包括两本是与市场营销学大师菲利普.科特勒 (Philip Kotler) 合作并已在中国发行其翻译本。
课程作业(以下主题任选一题)
第一主题
【罗炜雄教授作业主题】 为你的公司写一份营销策划书。内容要求: · 公司简介 · 外部环境分析-PESTEL,5 力模型 · 内部环境分析-SWOT · 市场细分,目标,市场定位 · 公司战略-差异化/成本领先/集中市场 · 营销组合-产品、价格、渠道、促销 · 行动计划
优秀作业 作者
第二主题
【刘秀明教授作业主题】 推出一个新的产品或服务,或者为现有的产品或服务寻找一个新的市场(现实当中这种产品确实还没有推向这个市场)。内容要求: 一、背景简介与环境分析 大略的介绍其组想要探讨的产品与其所在的公司;以及运用类似SWOT 模型的EFAS,IFAS,SFAS分析工具,从各个角度分析公司所处的内外部环境以及决策短中长期战略因素。 二、产品概念及提案构建 分析消费者需求分析前,明确针对的市场范围,进行市场细分,选择目标市场,分析消费者需求,并对产品进行定位及建议相应的营销计划。 三、渠道及整体商业系统 运用价值链或价值网来设计将原材料制造成产品;产品的分销渠道;以及售后服务的整体流程。 四、价值为本的定价策略 以顾客认知的价值为基准,与相匹配的竞争者作比较,来决定最佳的价钱。 五、整合的营销沟通策略 基于 AISCEAS 模型,确定自己的产品或服务所处的层次和此次沟通策略要达到的目标,选择恰当的传播渠道和方法。
优秀作业 作者
第三主题
【何伟教授作业主题】 XX企业客户满意度研究。内容要求: 从企业的营销战略出发,提出具体的营销策略方案。
优秀作业 作者
第四主题
【张松波教授作业主题】 针对公司的创新业务,撰写《XXX业务的产品和服务策略分析》
优秀作业 作者

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营销管理

菲利普·科特勒

《营销管理》在市场上是居于领导地位的,第15版在《营销管理》长期的成功历史中具有里程碑意义。第15版为真实反映当代营销现实的营销管理提供严谨的入门指导。为切实做到如此,经典的概念、指引和案例都有所保留,同时也适当地增加了新的案例。三大力量——全球化、科技和社会责任——被认定是现代营销计划的关键。这三大主题明显地贯穿了全书。

市场营销原理

菲利普·科特勒

本书是营销学领域的一本经典教材。内容翔实,通俗易懂,具有极强的可读性。案例丰富具体,借鉴性强。作者菲利普?科特勒是营销学领域的权威人物。

市场营销管理--理论与应用

越晓燕,孙梦阳

本书是工商管理类的市场营销基础教程,根据工商管理类核心课程--市场营销学的教学基础要求编写。

学分认证

MBA学位丨营销管理方向

中国教育部首批留学推荐十大高校,教学质量五星级大学,学制短,在职读,远程教学,中文授课,
49800.00

营销管理高级研修课程

在全球经济一体化的环境中,企业面临更加激烈的商业竞争。而营销,是企业发展的核心命脉,是经营的关键环节,是成败的主导。民企想要突出重围,唯有深入剖析市场需求,运用新的营销工具与理念,制定创造性解决方案,从竞争战略、营销战术、到整个营销系统进行全面升级,谋定而动,方能制胜。
12800.00
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