课程作业（以下主题任选一题）
第一主题-罗炜雄教授
作业题目：为你的公司写一份营销策划书
请从以下两个主题中选择一个主题，完成一篇小论文，字数不少于3000字。
内容要求：
· 公司简介
· 外部环境分析-PESTEL,5 力模型
· 内部环境分析-SWOT
· 市场细分，目标，市场定位
· 公司战略-差异化/成本领先/集中市场
· 营销组合-产品、价格、渠道、促销
· 行动计划
第二主题-刘秀明教授
作业题目：
推出一个新的产品或服务，或者为现有的产品或服务寻找一个新的市场（现实当中这种产品确实还没有推向这个市场）
请从以下两个主题中选择一个主题，完成一篇小论文，字数不少于3000字。
内容要求：
1）背景简介与环境分析
大略的介绍其组想要探讨的产品与其所在的公司；以及运用类似SWOT 模型的EFAS，IFAS，SFAS分析工具，从各个角度分析公司所处的内外部环境以及决策短中长期战略因素。2）产品概念及提案构建
分析消费者需求分析前，明确针对的市场范围，进行市场细分，选择目标市场，分析消费者需求，并对产品进行定位及建议相应的营销计划。3）渠道及整体商业系统
运用价值链或价值网来设计将原材料制造成产品；产品的分销渠道；以及售后服务的整体流程。4）价值为本的定价策略
以顾客认知的价值为基准，与相匹配的竞争者作比较，来决定最佳的价钱。5）整合的营销沟通策略
基于 AISCEAS 模型，确定自己的产品或服务所处的层次和此次沟通策略要达到的目标，选择恰当的传播渠道和方法。教辅书籍
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