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11-市场营销策略(一)
刘秀明 教授
市场营销管理
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11-市场营销策略(一)

营销管理 > 市场营销管理

刘秀明简介 时长 26 分钟

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11-市场营销策略(一)

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11-市场营销策略(一)
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西三一大学领导力硕士项目主任。刘教授现为普渡大学消费者科学与零售系教授,香港市场学会的会员,有数本有关市场营销的著作,其中包括两本是与市场营销学大师菲利普.科特勒 (Philip Kotler) 合作并已在中国发行其翻译本。
课程作业(以下主题任选一题)

第一主题-罗炜雄教授

作业题目:为你的公司写一份营销策划书。(不少于3000字)
内容要求:

·  公司简介

·  外部环境分析-PESTEL,5 力模型

·  内部环境分析-SWOT

·  市场细分,目标,市场定位

·  公司战略-差异化/成本领先/集中市场

·  营销组合-产品、价格、渠道、促销

·  行动计划

   

优秀作业 作者
英语学习交流群的建立和经营 CTU-MBA 29期 骆同学 阅读全文
以邮政储蓄银行为例浅谈电子商务模式发... CTU-MBA 41期 朱同学 阅读全文
《说文》文化商品营销计划书——私域流... CTU-MBA 41期 杨同学 阅读全文
企业招聘管理现状及管理方面的优势和不... CTU-MBA 48期 余同学 阅读全文

第二主题-刘秀明教授

 

作业题目:

推出一个新的产品或服务,或者为现有的产品或服务寻找一个新的市场(现实当中这种产品确实还没有推向这个市场)。(不少于3000字)

内容要求:

1)背景简介与环境分析

大略的介绍其组想要探讨的产品与其所在的公司;以及运用类似SWOT 模型的EFAS,IFAS,SFAS分析工具,从各个角度分析公司所处的内外部环境以及决策短中长期战略因素。

2)产品概念及提案构建

分析消费者需求分析前,明确针对的市场范围,进行市场细分,选择目标市场,分析消费者需求,并对产品进行定位及建议相应的营销计划。

3)渠道及整体商业系统

运用价值链或价值网来设计将原材料制造成产品;产品的分销渠道;以及售后服务的整体流程。

4)价值为本的定价策略

以顾客认知的价值为基准,与相匹配的竞争者作比较,来决定最佳的价钱。

5)整合的营销沟通策略

基于 AISCEAS 模型,确定自己的产品或服务所处的层次和此次沟通策略要达到的目标,选择恰当的传播渠道和方法。

优秀作业 作者
贵妃醉酒酿市场研究 CTU-MBA 3期 胡同学 阅读全文
人力资源管理的五大功能系统 CTU-MBA 29期 喻同学 阅读全文
上古项目营销方案 CTU-MBA 28期 杜同学 阅读全文

第三主题-何伟教授

 

作业题目:

XX企业客户满意度研究。(不少于3000字)

内容要求:

从企业的营销战略出发,提出具体的营销策略方案。

优秀作业 作者

教辅书籍

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营销管理

菲利普·科特勒

《营销管理》在市场上是居于领导地位的,第15版在《营销管理》长期的成功历史中具有里程碑意义。第15版为真实反映当代营销现实的营销管理提供严谨的入门指导。为切实做到如此,经典的概念、指引和案例都有所保留,同时也适当地增加了新的案例。三大力量——全球化、科技和社会责任——被认定是现代营销计划的关键。这三大主题明显地贯穿了全书。

市场营销原理

菲利普·科特勒

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市场营销管理--理论与应用

越晓燕,孙梦阳

本书是工商管理类的市场营销基础教程,根据工商管理类核心课程--市场营销学的教学基础要求编写。

学分认证

MBA学位丨营销管理方向

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营销管理师

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3980.00
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