为你的公司写一份营销策划书（3000-5000字）
按要求作答。
内容参考：
· 公司简介
· 外部环境分析-PESTEL,5 力模型
· 内部环境分析-SWOT
· 市场细分，目标是，市场定位
· 公司战略-差异化/成本领先/集中市场
· 营销组合-产品、价格、渠道、促销
· 行动计划
（可参考课件第38、42、43、44、45、56 页）
教辅书籍
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《营销管理（第13版﹒中国版》
科特勒
菲利普·科特勒《营销管理》亲授中国版，融入卢泰宏教授的本土思想。 ·本书是营销大师菲利普·科特勒的经典著作Marketing Management (13th Edition)的中国版本，专为中国读者而写。 ·增加了“转型营销的管理”的章节，专门探讨“转型营销”这一重要主题 ·本书无论是内容、结构还是表现手法，都更加符合中国读者的学习需要。
战略管理：概念与案例
迈克尔·希特、R.杜安·爱尔兰、罗伯特·霍斯
战略管理：概念与案例（第12版）（工商管理经典译丛） 本书的以下几个特点将有助于优化你的学习体验： ● 本书内容全面、详尽，涵盖了市场上所能见到的战略管理的内容。 ● 本书的研究内容既包括经典理论，又有战略管理的最新成果。
《营销管理（第15版·彩色版》
菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒
20多年来，我们不断将zui 新版本的《营销管理》引入中国，为国内的商学院和营销从业人员带来zui先进的营销智慧。 面向移动互联网时代的“营销圣经”。 作者菲利普·科特勒被誉为“营销之父”，他创立了营销学这门学科。 强调了塑造现代营销的三股重要力量：科技、全球化与企业社会责任。 全球商学院使用zui广泛的教科书，一再列入管理类图书的必读书单。 提供了一名训练有素的营销人员必备的全部知识。 科特勒《营销管理》（第15版）是惟一官方版本，谨防假冒。
基于竞争战略的商业模式创新理论及实证研究
商业模式创新问题是企业界、学术界甚至政府关心的热点问题之一，而如何将商业模式创新理论和传统竞争战略理论融合发展，形成基于竞争战略的商业模式创新理论体系却是更新的理论前沿问题。本书以商业模式理论中交易结构的概念为标准，首次提出了将竞争战略理论与商业模式理论进行匹配的思想，构建了基于竞争战略理论的商业模式创新理论体系，并选取了创业板200家上市公司资料作为样本，针对提出研究假设进行实证研究。
战略管理：概念与案例（原书第21版）
[美]小阿瑟·A.汤普森(Arthur A.Thompon)、格丽特·A.彼得拉夫
战略管理：概念与案例（原书第21版） 本书很好地平衡了战略理论、案例、竞争模拟游戏等模块，带你领悟战略制定与战略执行同等重要，回归价值创造
《服务营销（第8版）》
约亨•沃茨（Jochen Wirtz），克里斯托弗•洛夫洛克（Christopher Lovelock）
1992年，洛夫洛克与沃茨相识，并组成了一个在服务营销学界声名远播的研究团队，在案例研究、论文发表等各个方面取得了卓著的成就。二人*重要的研究成果就是联合撰写了理论和实战有机融合、在全球多次再版的**著作《服务营销》，被翻译成26种文字，全球销量超过80万册。
《营销管理（第15版）》
菲利普·科特勒
面向移动互联网时代的营销圣经|原汁原味体现现代营销学之父菲利普·科特勒思想精髓的中国独家合法授权全新版《营销管理》
消费者行为与营销战略（第9版）
本书通过深入浅出的讲解以及丰富的实际案例，带你走入消费者行为学的神秘殿堂，使你深入地了解消费者的思维模式、习惯，尤其在直接面对消费者的终端管理中，它可以用来帮助解决很多不同类型的问题
战略管理（第12版）
迈克尔·希特、R.杜安·爱尔兰、罗伯特·霍斯
本书全面涵盖了战略管理课程的教学内容，第12版加入了作者*的研究成果，更换了全部的开篇案例、战略聚焦专栏，极力贴近管理实践的*动态，囊括了大量公司案例，揭示企业在当今市场环境中应如何有效地进行战略管理。本书详细介绍了如何运用战略管理工具和技术，实践性强，向读者展示了战略管理的全貌。本书适用于管理类专业本科生、硕士生、MBA、EMBA，更可以作为企业管理人员和相关学者的参考书。
《数字时代的营销战略》
[中]曹虎、王赛、乔林、[美]艾拉·考夫曼
数字时代的营销战略 从战略思维到实施地图，给高管的数字营销战略顶层设计方案；现代营销集大成者菲利普·科特勒作序推荐 从战略思维到实施地图，给高管的数字营销战略顶层设计方案 现代营销集大成者菲利普?科特勒作序推荐
