课程作业（以下主题任选一题）
第一主题
请从以下主题中选择一个主题，按照题目要求完成作业，不低于3000字。
【罗炜雄教授作业主题】
为你的公司写一份营销策划书。内容要求：
· 公司简介
· 外部环境分析-PESTEL,5 力模型
· 内部环境分析-SWOT
· 市场细分，目标，市场定位
· 公司战略-差异化/成本领先/集中市场
· 营销组合-产品、价格、渠道、促销
· 行动计划
| 优秀作业 | 作者 |
第二主题
请从以下主题中选择一个主题，按照题目要求完成作业，不低于3000字。
【刘秀明教授作业主题】
推出一个新的产品或服务，或者为现有的产品或服务寻找一个新的市场（现实当中这种产品确实还没有推向这个市场）。内容要求：
一、背景简介与环境分析
大略的介绍其组想要探讨的产品与其所在的公司；以及运用类似SWOT 模型的EFAS，IFAS，SFAS分析工具，从各个角度分析公司所处的内外部环境以及决策短中长期战略因素。
二、产品概念及提案构建
分析消费者需求分析前，明确针对的市场范围，进行市场细分，选择目标市场，分析消费者需求，并对产品进行定位及建议相应的营销计划。
三、渠道及整体商业系统
运用价值链或价值网来设计将原材料制造成产品；产品的分销渠道；以及售后服务的整体流程。
四、价值为本的定价策略
以顾客认知的价值为基准，与相匹配的竞争者作比较，来决定最佳的价钱。
五、整合的营销沟通策略
基于 AISCEAS 模型，确定自己的产品或服务所处的层次和此次沟通策略要达到的目标，选择恰当的传播渠道和方法。
| 优秀作业 | 作者 |
第三主题
请从以下主题中选择一个主题，按照题目要求完成作业，不低于3000字。
【何伟教授作业主题】
XX企业客户满意度研究。内容要求：
从企业的营销战略出发，提出具体的营销策略方案。
| 优秀作业 | 作者 |
第四主题
请从以下主题中选择一个主题，按照题目要求完成作业，不低于3000字。
【张松波教授作业主题】
针对公司的创新业务，撰写《XXX业务的产品和服务策略分析》
| 优秀作业 | 作者 |
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营销管理
菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒
20多年来，我们不断将版本的《营销管理》引入中国，为的商学院和营销从业人员带来的营销智慧。 今天，我们为什么要读《营销管理》？ – 它是最经典的营销入门书，被《金融时报》评为有史以来最伟大的50本管理类图书之一。 – 作者菲利普 · 科特勒被誉为“营销教父”，他创立了营销学这门学科，启迪了一代又一代营销人。 – 它是目前全球商学院使用最广泛的教科书，被翻译成25种语言。 – 营销这回事，读完你就懂了。
市场营销原理（全球版·第15版）
菲利普·科特勒
本书是营销学领域的一本经典教材。内容翔实，通俗易懂，具有极强的可读性。案例丰富具体，借鉴性强。作者菲利普?科特勒是营销学领域的权威人物。
市场营销管理--理论与应用（第3版）
越晓燕，孙梦阳
《市场营销管理：理论与应用（第3版）》是工商管理类的市场营销课程基础教程，根据工商管理类核心课程——市场营销学的教学要求编写。针对工商管理专业应用型人才的培养目标，较为全面地介绍了市场营销的基础理论与实际应用，以大量的市场营销实际问题和案例证实与支撑市场营销基本理论的正确性和先进性。全书共14章，分别介绍了市场营销的相关概念，阐述了市场营销环境与市场分析、消费者以及组织市场的消费行为分析、市场营销组织策略研究等内容。 《市场营销管理：理论与应用（第3版）》结构完整，层次清晰，注意博采众长，坚持理论与实践相结合，结合大量新的实际案例介绍市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的实用性。在撰写过程中注意把当代市场营销理论与实践的新动态做适当的融人与介绍。 《市场营销管理：理论与应用（第3版）》适合作为普通高等院校工商管理类的市场营销课程教材，也可供相关从业人员阅读参考。 《市场营销管理：理论与应用（第3版）》配有教学课件供任课教师参考。
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